您的当前位置:海南房产网 - 搜游居 > 房产资讯 > 房产新政 > 房地产广告设计评判标准
房地产广告设计评判标准
编辑:海南房产网 发布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:发布当天 阅读 727 次
这是目前开发商和广告界普遍存在的一种现象:把广告设计作品用艺术的标准衡量,或将艺术视为广告,人们在评价一则广告时,艺术成为了先进的衡量标准。
我们究竟如何评判广告设计呢?
我们在谈到房地产广告设计时不能不考虑到它的艺术性,因为设计的过程和较后的成品都是具有艺术性的。但我们又说房地产广告设计是理性的。以理性为前提表明设计本身有别于纯艺术,它不是纯粹个人化情感的宣泄和释放,而是有目的、有针对性的商业性活动。我们认为,“理性”在含义上更注重将设计要素转化为具体可见的销售手段,我们认为,“理性”在含义上更注重将设计要素转化为具体可见的销售手段,或者在设计作品中具体呈现出来的各种“表现方式”,而实际上,在具体作品的构思之前,设计人员必须对如何传达信息先有“概念”“思路”上的考虑,而非手段上的考虑。因此,房地产广告设计头先是对 “传达方式”的理性思考而非“表现方式”的艺术思考。
广告需要艺术,但广告艺术不能玩得过分,我们知道:广告的目的是迅速、准确地把楼盘信息及时传递给消费者,劝说、诱导消费者购房,从而促进销售。而艺术化只是设计表现的一种技法,其较终目的仍是商业化的,而非纯艺术表现。广告是给目标消费者看的,不是给自己或同行来看的,要让目标消费者掏钱购产品,很简单,从广告中就要让他能看到产品能带给他什么好处,这个好处足以使他动心,并能产生购购行为。目标消费者对广告全神贯注的应该是产品利益,而不是广告的艺术性,如果我们在广告设计时不能很好的把握这一点,导致看广告是好玩,找趣味,欣赏艺术性,那就大大违背了做广告的初衷——获得商业利益。
成功的广告设计应能提升品牌形象、扩大知名度,并带来巨额商业利润。好的广告设计作品本身就应该是一件艺术品,能满足人们的审美需要。
作者介绍
大家都在看
- 1招商乐城国际花园现房1-3-6-8栋在售,参考均价16000元/m² 71151
- 2一位北京老人在海南购房的真实感受 讲的太好了! 64261
- 3海南那么美哪里安家好? 63399
- 4海南买房的人后悔吗?乱买肯定后悔 57146
- 5琼海市第十二届科技活动筹备工作会议 57011
- 6台湾明星都住哪?豪宅大曝光(组图) 55662
- 7转载一位外地人在海南买房的血泪史 50446
- 8在海南买房哪个城市好?哪个城市更适宜居住? 50380
- 9琼海特色旅游之万泉河游览风景区 50330
- 10琼海和文昌哪个地方好一点? 49892
更多大家关注的楼盘
鲁能山海天
14000元/平方米
文昌-月亮湾|海南省文昌市龙楼铜鼓岭国际生态旅游区内
博鳌海御
0元/平方米
琼海-博鳌海景|琼海博鳌滨海大道
官塘学院小镇
14000元/平方米
琼海-官塘温泉|海南省琼海市官塘白石岭风景区
恒大金碧天下
20000元/平方米
儋州-滨海新区|儋州市白马井滨海新区
石梅山庄
23000元/平方米
万宁-兴隆|万宁市兴隆石梅湾兴梅大道1号
天来泉二期
12000元/平方米
琼海-官塘温泉|琼海市官塘温泉旅游开发区天来泉大道
中国海南·海花岛
21000元/平方米
儋州-滨海新区|海南儋州滨海新区滨海大道中国海南海花岛展示中心
富力湾
19000元/平方米
陵水-香水湾|陵水县香水湾旅游度假区B区南段
龙憩园中园
0元/平方米
万宁-兴隆|海南省兴隆旅游度假区兴梅大道中段西侧
龙栖湾新半岛
33000元/平方米
乐东 - 乐东县|乐东县九所龙栖湾