中国城市化进程的加速促进了城市数量和规模的迅速发展，使得城市对各种要素的争夺日趋激烈，也就构成了城市品牌的社会基础。城市要向品牌化方向发展，必须坚持经营城市的理念，在竞争中取得优势，提高城市的核心竞争力，寻找到自己的独特定位，以此促进招商引资和扩大开放，带动区域经济的快速发展，使城市不仅是一个行政区域，也是一个巨大的商品。目前，全国的许多城市都开始探索城市品牌化的发展道路。但究竟什么是城市品牌？如何去建立一个城市品牌呢？

　　罗马—永恒之都，威尼斯—水上之都,巴黎—浪漫之都，维也纳—音乐之都，一个个响亮的城市品牌，代表的是这个城市独特的竞争力。城市品牌是城市生态环境、经济活力、文化底蕴、精神品格、价值导向等综合功能的结构性呈现。城市品牌是城市在功能定位的基础上，确立自己的核心价值，将城市的历史传统、地区文化、民风民俗、市民风范、城市标志、城市特色、经济支柱等要素塑造出可以感受到的"神形合一"的附加值。城市品牌是城市的性质、名称、历史、声誉以及承诺的无形总和，同时也是目标受众对城市产生清晰、明确的印象和美好联想。既是区别于竞争对手的标识，也是城市个性化表现。是城市经济活力的增益和城市精神的塑造，人文素质将直接决定城市品牌魅力。城市品牌工程基本目标，便是要求达到各个相关要素的优化与较佳整合，是以精神文明为主体导向的艺术性操作，是一项复杂精细的系统工程。

　　城市品牌是21世纪城市建设、规划和发展的新概念、新理论、新动力。城市品牌工程可以进一步完善城市经济发展体系，构建城市竞争战略的核心和可持续发展的支撑力量；城市品牌工程是一项具有丰富内涵的大课题，涉及经济学、社会学、地理学、建筑学、规划学、管理学、环境工程学、城市生态学、心理学、新闻学、历史学、考古学、美学及新经济学等多种学科。

　　城市品牌是一项社会化工程，必须用发展战略的眼光重新审视这座城市，不仅要有一套名称、标志象征和口号，更重要的是从社会发展的角度找到城市的核心价值，熔铸城市的无形资产，整合全社会的资源持续不断定位、包装、经营和推广。

　　城市品牌也是城市的无形资产，具有不可替代的个性。它可以增强城市的凝聚力、向心力，可以提高市民对城市的归属感、自豪感和荣辱与共的思想，可以提高城市的社会知名度、美誉度和城市的核心竞争力。城市品牌必须将功能和文化融合起来，形成自己的特色和个性，精心规划，精心设计，精心组织，精心建设。以城市无形资产的积累与释放实施城市品牌工程，使城市品牌具有持久的生命力。

　　城市品牌与城市形象是有区别的。许多城市都将城市的经济开放、市政建设、招商引资、旅游发展、环境改造和建立城市品牌联系在一起，甚至出现了所谓的“绿色城市”、“精品城市”、“环保城市”等概念，花费了大量时间、精力、来塑造形象，却没有去研究品牌，将城市品牌工程导入到一场大兴土木的品牌误区，改变了城市品牌的性质。创造城市品牌，不只是有令人赏心悦目的城市风貌，还应有健全的城市功能和深厚的历史文化底蕴。既要重视城市空间环境的艺术创造，又要考虑功能适用，体现对人的关怀，反映城市的蓬勃生机与活力。传承自己所固有的特色，汲取其历史和文化的营养不断塑造和美化自己，充分反映出城市的灵魂、核心价值与附加值，这样才会具有真正的品牌魅力。

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