今年的中秋节，重庆万科西城的上百名业主过得并不愉快。他们在中秋节前以维权这一特别的方式“团聚”在重庆万科西城项目的销售，刚购房的房子就降了两、三千元，这显然让他们不能接受。

　　“上周五（9月5日）突然就降价3000元/平方米，现在价格是7500元/平方米。而去年10月份我签约的时候，单价是每平方米一万多元。而就在降价前一周左右，均价也接近1万元/平方米。”当日一同前往售楼处维权重庆万科西城业主王女士告诉记者，当天参与项目维权的大概有150多户业主。

　　记者了解到，重庆万科西城项目位于重庆九龙坡区，附带精装修，根据多家楼盘网站监测到的数据，该项目目前销售均价为9800元/平方米。

　　“我们的价格确实做了调整，现在项目均价卖7500元/平方米，相比之前每平方米降了两、三千元左右。降价前单价确实是在万元左右。”重庆万科西城项目的一位销售人员向记者确认。

　　“我们很多业主去了万科在重庆的签约，有的业主要求给说法，有的业主要求补差价，有的业主要求退房。不过，万科回应业主这是市场行为，应该由购房者自己承担风险和损失。”王女士说，“这样的回复我们肯定是不能接受的。价格跳水太多，都是血汗钱，有的业主签约仅隔几天时间，价格每平方米相差两、三千元，万科太没责任感了。”

　　事实上，万科在重庆开始降价的，也远不止万科西城项目，据人民网记者获悉，万科在重庆的万科金色悦城项目也已经在9月6日宣布降价。

　　“现在金色悦城项目的价格降到8000元/平方米左右，较低是7900元/平方米。虽然只有10到20层的房源降价，但是覆盖到的房源也是非常广。”重庆万科金色悦城的一位销售人员告诉记者，“之前项目确实是卖1万元/平方米左右，降了大概2000元/平方米左右吧，与万科西城项目一起进行价格调整的。”

　　记者同样了解到，万科金色悦城项目为毛坯房，目前在各家楼盘网站显示的售价仍然是9900元/平方米左右。

　　另外，重庆万科西城项目和万科金色悦城项目均告诉记者，这次两个项目价格调整，并不是节日的优惠活动，而是一次价格的调整，所以在未来一段时期内，两个项目的价格都不会有太大的变动。

　　“万科西城降价以后，成交真的是立竿见影。在宣布降价当天晚上，项目就签了100多套，在降价以后两天时间里，累计已经售出200多套了。”重庆万科西城项目业主王女士如是告诉记者，“万科西城降价以后，售楼处这两天已经是车水马龙。”

　　“降幅并没有业主和销售人员所说的那么大，如果按照建面价格计算的话，这次优惠较多的也就是750元/平方米，折换成套内价格大概是900多元/平方米。不过此次万科西城项目的促销力度比较大。”重庆万科公司的一位负责人回应记者称，“而且这次也不是全面的价格调整，而是一次针对中秋节推出的‘淘房节’活动，参与活动的是重庆万科所有在售项目部分房源，房源不同优惠力度也不同。”

　　记者从重庆网上房地产查询的签约数据以及楼盘信息上获悉，重庆万科西城当期总户数为1500套，目前显示可售状态的房源为385套，而重庆万科金色悦城项目显示可售房源为607套。

　　事实上，万科在全国楼市降价的行列里，似乎总能扮演“带头大哥”的角色，在今年以来，万科在杭州、北京全国各个区域和项目均出现过价格松动的迹象。

　　“万科在全国市场上和开发商中，万科总是先拍翅膀的那只蝴蝶。”同策咨询的一位分析人士对记者分析，“下半年很多开发商面临的主要困难就是去库存，因此价格调整也就是必要的手段，万科总是会率先打破僵局。”
　
　　另有业内人士提醒，万科此番在重庆的两个项目所做的价格调整，可能并非是个别情况，降价所涉区域和项目可能更多，而且也非常有可能引起其他开发商价格调整的联　动效应。

　　“万科不存在统一涨价或降价的安排，公司的策略是积极卖楼，同时积极加强库存去化。在积极销售的原则下，各地公司会根据当地市场的具体情况制定相应的销售策略。”万科集团的一位人士回应记者称，万科所有在售项目均不会因为促销活动而降低开发品质。

　　另外，记者注意到，这两天，重庆万科项目降价消息已经引起市场关注，其中一位业主表达抗议的微博已经被转发数千之众。

　　记者短评

　　要有降价这个心理准备

　　老调重弹，“楼市有风险，购房需谨慎”，尤其是处在房地产市场下行周期。

　　于情而言，购房人的举动能够理解。试想，如果你在周四购房的时候价格是1万元/平方米，结果周五睁开眼昨天签约的房价就跳水三千，估计谁都会穿着睡衣、扛着板凳就去售楼处维权，毕竟都是血汗钱。

　　于理而言，开发商的降价举动是正常的市场行为。对开发商来说，正常的市场价格调整是被允许的，企业有权调整自己开发产品的售价。所不同的是，开发商在降价的选择上处理的方式不同，包括价格调整的时机和幅度。

　　当前市场形势并不明朗，价格起伏和波动是在所难免的事情，再一次提醒购房者，价格调整仍然是市场行为，在符合契约精神的背景下，购房者必然要承担房屋价值折损的风险。所以，购房者在购房之前，心里一定要有“谱儿”，包括房价万一降价了的那份心理准备。普通商品能降价，房子也是商品。

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　　“金九”已到，虽然8月份的楼市成交数据显出企稳态势，但数据层面显现出来的信息依然不乐观。百城房价继续下跌、房企融资难度加大、财务指标整体走弱，重重压力下，9月份房企势必千方百计去库存，楼市新一波降价或将到来。

　　成交企稳

　　8月份作为“金九银十”的预热期，其数据往往是这个全年较重要成交档口的楼市表现预告。经历了上半年的低迷后，8月以来成交有所回升。8月全国主要的54个城市合计住宅签约套数为20.2万套，环比上涨9.24%。虽然相比去年下半年平均26万套的高峰有所下调，但成交量逐渐出现企稳的迹象。而从1至8月的总成交来看，前8个月54个城市合计总签约套数为152万套，比2013年同期的198万套下调23.2%。

　　中原地产头席分析师张大伟分析认为，出现成交企稳的原因主要有两点，一是大部分城市调控政策都出现了松绑，到目前为止已经有接近38个城市松绑限购，信贷方面相比之前也有所松动；二是以价换量持续，特别是二线城市，大部分城市都有以价换量的项目出现，吸引需求入市。

　　虽然成交有所回升，但偏高的库存使得楼市整体依然处于降温预期之中。统计局数字显示，到7月末，全国商品房待售面积55230万平

　　方米，比6月末增加802万平方米。这样的数字，显示出4月以来各地不断出现的限购松绑政策并不能扭转市场成交趋冷的大势，其对于市场成交量反弹的作用有限，甚至在部分存量偏大的城市几乎没有效果。

　　中国房产信息集团数据显示，从成交角度来说，受7月解禁限购潮的影响，部分城市虽然成交量环比出现上升，但同比继续下降的城市仍达62%。从消化周期来看，20个典型城市中7城库存去化超过20个月，其中沈阳持续高居36个月。一线城市中，北上广深同比全部下跌，平均跌幅超过35%。目前来看，限购松绑难以拉动市场成交，本轮市场转冷更多是由于部分城市前期供应量过大、房价过快上涨等市场本身风险因素积累，以及前期成交集中释放带来的需求断档。因此本轮政策调整难以在短期内扭转局面。

　　不过也有业内人士认为楼市成交和房价的调整将在四季度结束。“在我们看来，当前市场成交基本处于底部，需求继续大幅萎缩的空间不大，目前的成交低位，只是因为房价过高、购购能力受抑等因素延缓了需求释放，在没有外力干预的情况下，一线和部分二线城市调整期预计将在今年四季度结束。”中国房产信息集团在其研究报告中表示。

　　房价下行

　　与成交有所企稳相伴随的是房价的继续下行。中国指数研究院数据显示，2014年8月，全国100个城市（新建）住宅平均价格为10771元/平方米，环比上月下跌0.59%，连续第四个月下跌。100个城市中，74个城市环比下跌，26个城市环比上涨。

　　房价的下行与成交的企稳是因果关系。受银行信贷紧缩、市场存销比指标高企等因素影响，市场去化压力倍增，此时，部分房企由于资金面压力、业绩指标等因素开始采取“以价换量”策略，甚至部分项目采取大幅降价策略以尽快回笼资金。而这种局面，在9、10月份很有可能将会持续。

　　张大伟对新金融记者表示，其近期统计了40家房企今年上半年的财务报告，从成本控制能力、资产周转速度、长、短期偿债能力和核心盈利能力5个方面进行了比较。40家房企中，超过一半的房企各项财务指标均同比走弱，其中长期偿债能力下滑的房企占比高达七成，行业总体的杠杆水平在攀升。

　　“虽然财务数据并不能反映房企同期的市场表现，但我们依然可以从中看到行业整体的发展趋势。核心盈利能力下滑、财务风险加剧、周转速度遇瓶颈等趋势早在前几年就已经显现。目前较新的财务数据又一次表明这一趋势还在延续，房企已经到了战略转型的岔路口。”张大伟表示。

　　融资难题

　　对房企来说，除了市场成交乏力造成的压力外，融资压力更是不断增大。8月，中国房产信息集团监测的102家房企融资总规模达350.25亿元人民币，同比和环比分别下降18.93%和43.13%。从融资币种来看，人民币融资量环比提升20个百分点至66%，港元融资同比上升19个百分点。融资方式中，委托贷款环比大幅提升25个百分点至28%，成为企业较为主要的融资方式。

　　对于那些以刚需项目为主，在市场较弱的环

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