从打造“形色博鳌”、“行色万泉河”系列乡村深度游产品，到推广以神话中的鳌为蓝本设计出的一组展现博鳌小镇生活的动漫卡通形象，近年来，琼海旅游不断推陈出新，为海南国际旅游岛建设注入新的活力。为了让更多岛外游客体验别样的琼海旅游，近日，我市旅游发展委员会邀请北京青年旅行社、中商国际旅游社、中旅体育旅行社、北京易游天下国际旅游社、中国和平国际旅行社5家旅行社负责人来琼深度考察并挖掘当地的旅游资源，与我市旅行社共同探讨岛外市场的开发，为国内外游客提供另一种选择。

     岛外知名旅行社为我市旅游“把脉”
    11日上午，北京旅行社(组团)琼海旅游资源考察活动暨开拓华北市场研讨会在博鳌召开。来自北京的各家旅行社代表均认为，十年磨一剑，博鳌亚洲论坛已然使原先不为人知的小镇博鳌家喻户晓，这无疑是琼海旅游发展的一块金字招牌，但作为旅游城市的知名度显然无法与之比拟。因此，琼海应加强差异化宣传，突出“特”字和旅游优势是我市旅游下一步的发展。

    “如果避开海口、三亚，单看琼海是非常好的‘旅游产品’，无论是城市文化底蕴还是基础设施建设，都不亚于世界知名旅游城市。”中旅体育旅行社助理总经理庞云兵表示，如何虏获更多国内游客的心，琼海旅游还需“别出心裁”地将旅游与新鲜事物充分结合。他认为，随着中国的离、退休人群正在增加，退休生活如何度过越来越被重视，相较于冬季北方城市的寒冷，温暖宜人的海南具有极大的吸引力，来海南过冬正成为一种新的生活方式。作为红色娘子军的故乡，琼海对拥有“红色情结”的离退休人群具有相当大的吸引力。为此，琼海可以考虑在家庭旅馆、交换空间上做文章，节省旅游成本，同时因地制宜地开发一系列旅游新产品，打造富有引吸力的“双城生活”。

    中国和平国际旅行社国内游总经理徐树政认为，随着琼海旅游的不断发展，硬件设施不断强化的同时，细节服务的提升也是吸引游客的重要一环。琼海除了壮丽的山海景观，还有丰富美味的特色小吃，如何让游客充分领略琼海，这就需要贴心的旅游咨询服务，设置旅游咨询点，方便游客找到旅游助手，让游客在琼海不错过每一刻的美好。

    身为北京青年旅行社营销副总监的王志远，对海南有着深厚的感情。1997年，他头次登上海南岛，深深喜欢这个美丽岛屿的他之后每年都会来琼3至4次。谈及博鳌时，王长远说，经过10年的发展，博鳌已经声名鹊起，具有了极高的知名度。但目前只是博鳌亚洲论坛会址这个景区比较知名，如何实现景区营销向旅游目的地营销过渡是当前摆在琼海面前一道难题。因为，景区营销只是获得门票收益，而旅游目的地营销与城市营销挂钩，涉及住宿、餐饮、购物等多个方面。每年进园人数达几百万人次的峨眉山就成为一枝独秀，增添了温泉、佛教等众多元素的它，能使游客在山上留住一至两宿。琼海可以充分借鉴成功经验，实现质的飞跃。

    “琼海应该充分认识自身的优势与劣势，增强旅游的黏性。”王志远说，身处国际旅游岛大背景下的琼海，迎来了的发展机遇，琼海旅游蓄势待发。在此过程中，琼海应该加强差异化宣传，减少同质化产品的开发，单独向世界发出强有力的声音：琼海旅游不走寻常路，只要你来就能体验别样风情。琼海可以考虑融入更多的本土文化元素，在深度体验上下功夫，以满足游客的猎奇心理，将游客留宿在琼海。与此同时，在充分发挥博鳌亚洲论坛品牌效应的基础上，做大做强会展产业。通过多项举措，将琼海打造成为除海口、三亚之外，游客在海南度假休闲的第三个旅游目的地。
本土企业发出诚挚邀请：留宿琼海体验别样生活

    作为本土旅游企业，我市大鳌旅游文化开发有限公司总经理吴健东表示，“行色博鳌”乡村深度游、“行色万泉河”等6条系列精品旅游线路推向市场后，以博鳌周边乡村、田园、人文为基础的模式，让游客深度感受到了我市乡村的美。游客在万泉河的自然景观，沿岸村庄的风土人情及文化古迹的基础上游玩，钓鱼，感受较显著的当地特色，游客来到我市不再是走马观花。“行色博鳌”和“行色万泉河”无疑是成功的，希望能与北京各大旅行社合作，充分发掘我市优质的旅游资源，实现互赢。

    我市多河文化谷总经理吴晓玲认为，许多游客来琼海只是走马观花地逛一圈就离开了，根本没有时间去深入了解万泉河、蔡家宅等历史文化。“琼海的优势之一是安全舒适的旅游环境，让游客明明白白消费、开开心心游玩是每一位琼海人正努力做的事，希望北京的各大旅行社能将改变原有的海口、兴隆、三亚的老行程，让游客在我市过夜，感受我市独具魅力的夜生活。”她说。

    我市旅游发展委员会主任杨奋表示，此次来琼的5家旅行社在北京乃至华北地区都具有极强的实力和影响力，希望通过此次活动促成强强联合，以双方的合作为开端，共同发掘琼海优质的旅游资源，开发适合广大游客的旅游产品，改变“环岛五天四晚游”一统天下的格局，将我市打造成为游客向往的旅游目的地，进一步开拓北京乃至华北地区的市场。

    “随着白石岭旅游公路的修建、牛路岭旅游公路的通车、龙潭岭山庄的落成，我市还将打造一批高A级景区，进而推出特色旅游项目。”杨奋说，2011年，我市大力发展乡村游，推出了“行色博鳌”、“行色万泉河”等6条系列精品旅游线路，倍受游人青睐。而新农村建设，还有人文方面的优势也给我市开展乡村游这一旅游新形态创造了一系列相当有利的条件。
杨奋表示，虽然我市借助博鳌这一品牌具有了普遍的知名度，但依然缺乏如三亚南山一般强有力的旅游景区，因此结合当地特色，大力开发乡村游、休闲游、特色游等个性化的旅游产品依然是琼海旅游下一步的工作。
“
    下一步我们将加强与省内外自驾车协会合作推出自驾旅游产品，争取资金在万泉河漂流景区和博鳌水城建设自驾车营地，为自驾游游客提供更多的选择，进一步开拓自驾车游新业态客源。”杨奋说，在推出精品旅游线路和特色旅游产品的同时，我市更注意把文化作为旅游业的灵魂来打造。在接来下的工作中，将一如既往地注重文化的挖掘和开发，着力打造琼海的“三色文化”。我市旅游委将把阳江红色旅游小镇作为旅游项目来开发建设，紧紧结合新农村建设，充分挖掘当地乡土、乡村风情，形成阳江特色的红色旅游文化。万泉河漂流作为绿色旅游文化的重要组成部分，将联合旅游企业在万泉河漂流户外探险、野外露营、热带雨林观光等各方面进行深化和挖掘。蓝色旅游文化即是海洋旅游文化，将通过招商引资方式，引进旅游企业在潭门镇建设海洋文化旅游项目。

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